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高檔鋁木門窗明确其所擁有的資源

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高檔鋁木門窗明确其所擁有的資源

發布日期:2017-07-04 11:11 來源:http://www.jobshouyao.com 點擊:

高檔鋁木門窗企業間競争的日益加劇,産品的同質化時代已經到來,品牌成為引導顧客識别和辨認不同廠家和銷售商的産品和服務,使之與競争對手相區别的惟一利器,它是比鋁木門企業産品更重要和更長久的無形資産與核心競争力。盡管鋁木門企業産品的設計和生産過程經常被競争對手所模仿,但通常難以模仿的是根植在顧客心目中的品牌形象和對鋁木門企業的高度認同與忠誠感。”而正是因為這-全球品牌網-高度的認同感和忠誠度,為功能相似或者質量等同的産品與服務提供了區别顯著的溢價力,成為消費者心智中可與競争對手形成有效區隔的武器。

鋁木門窗企業需要明确自身品牌定位,清晰自己未來發展走向,從而做出合理的品牌推廣方向。市場競争加劇,緊握核心競争力這杆槍,才能在衆多品牌中脫穎而出,牢牢抓住消費者心智。而伴随着鋁木門窗行業産品同質化現象的愈演愈烈,企業更要明确自身的核心内涵,同樣的産品,通過提供産品附加值以及傳遞的不同的價值觀,突出品牌所獨有的個性、内涵以及價值觀,逐漸被消費者認同,從而占領市場高地。在推廣方向上,則需要與時俱進。作為傳統制造型企業,也要明确其所擁有的資源與推廣方向是否真正匹配,如央視投放廣告等高調宣傳行為,是否對提升品牌高度起到一定的作用,這些都是企業需要認真考究的方面。

鋁包木門窗廠家産品質量水平嚴重滞後規模的增長,同時,行業企業的質量水平标準總體上不高,服務保障不足、環保認證不強、售後安裝服務支撐不夠等等依然是當下整個行業面臨的主要問題。所以,目前傳統門窗制造業與國際市場相比面臨整體水平偏低的狀況。國内鋁包木門窗廠家知名品牌企業數量不多,競争力不強。甚至有的企業沒有品牌,隻能做低端的産品代工。大而不強的問題顯而易見。

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